Danbel
En pleno corazón del Ensanche, muy cerca de Paseo de Gracia, nos encontramos ante una antigua sucursal bancaria completamente desvalijada. Un local de grandes dimensiones con mucho potencial que ha adquirido una inmobiliaria y que resta a la espera de ser revivido en una ubicación más que privilegiada.
Los clientes, atraídos por la idea de ser un negocio familiar también, contactan con Molins Design para la conceptualización y diseño de una tienda para su empresa de venta al por mayor de perfumería de lujo en Barcelona.
La idea inicial era partir de cero. Crear un nuevo concepto de “retail” multi marca, así como el diseño de perfumería de lujo en Barcelona.
Un espacio donde cada uno de los fabricantes de perfumes de alta gama, tenga su espacio de exposición de diseño, bajo el paraguas de una entidad superior con un concepto de marca potente.
Diseño de perfumería de lujo en Barcelona
Danbel es una agencia distribuidora de marcas del sector de la perfumería de alta gama, que ejerce de plataforma logística y comercial para hacer llegar este producto hasta el punto de venta final.
Un punto final que, en la mayoría de las ocasiones, es el centro comercial de referencia ubicado en el centro de las grandes ciudades o en las zonas turísticas.
Muchas de estas empresas del sector del lujo a las que representan y que se dirigen a un público muy concreto, sienten como algunos de los puntos de venta no cumplen con los estándares de calidad que las definen.
Por ese motivo, y teniendo en cuenta todas las posibilidades que ofrece un espacio propio para hacer presentaciones, demostraciones, formaciones, etc,… la familia propietaria había decidido crear un punto de venta físico.
Un punto de venta, que les permitiera estar a pie de calle y conectar de manera más cercana con un público exigente y demandante de un trato muy personalizado.
Con esa idea en mente, los clientes, encargan al estudio de interiorismo y decoración Molins Design tanto el diseño interior del espacio comercial como el concepto de marca para esta boutique de perfumería exclusiva.
Con toda la información recopilada en el briefing inicial, el equipo de Molins Design se pone manos a la obra para desarrollar todo un reto creativo.
Un planteamiento sin referentes, que implicaba definir todo desde cero, empezando por construir una identidad de marca. Un gran desafío que requería de máxima exigencia y compromiso.
Un proyecto de diseño perfumería de lujo en Barcelona, ambicioso e irrepetible, de vocación contemporánea y donde el diseño se pone al servicio del interiorismo, para resolver un local de ambición sensible y elegante.
Concepto y creación de marca para una boutique de perfumería en Barcelona
En una primera fase, el equipo de Molins Design aplicó toda su experiencia y conocimientos en branding, para construir unas sólidas bases a partir de las cuales, poder empezar a definir de manera precisa, cuáles eran los objetivos a conseguir.
A través del desarrollo de distintas propuestas y mediante un ejercicio de descarte, se fueron puliendo detalles hasta dar con la idea definitiva para el diseño perfumería de lujo en Barcelona.
La siguiente fase consistió en buscar referentes estéticos y estructurales, analizando ejemplos de diferentes sectores como la moda de lujo, grandes almacenes, perfumería y cosmética, salud, belleza y productos de lujo. Durante el proceso, también surgieron referencias procedentes del mundo del arte, la arquitectura, el diseño e incluso del cine.
Una vez analizado todo el conjunto de referentes y con los conceptos clave definidos previamente, se establecieron las bases estéticas que definirían la dirección artística de la propuesta de diseño para esta tienda de perfumes de alta gama.
Un espacio muy particular para una perfumería exclusiva
Definidos el concepto y la estética, era el momento de analizar las posibilidades volumétricas del local donde se iba a desarrollar este diseño perfumería de lujo en Barcelona.
Dejando de lado el estado del local, el emplazamiento era un auténtico privilegio, una joya urbana. Situado a escasos metros de la zona de tiendas de Paseo de Gracia en Barcelona y en una calle a punto de estrenar pavimento, la ubicación no podía ser mejor.
El local de esta perfumería de lujo se divide en una planta baja de 150m2 y un sótano de 80m2. Presenta, además, dos crujías de pilares transversales, que dividen el local, creando una secuencia rítmica muy interesante para generar volúmenes.
Además, el espacio cuenta con un eje central que, comunica el exterior y el interior, definiendo una clara línea de acceso hasta un patio interior cubierto y un amplio lucernario, que aporta luz natural al final del local.
Jugando a ordenar el espacio para diseñar una tienda de perfumería
Aclarados ya los puntos anteriores, el equipo de Molins Design inició una interesante fase de ordenación espacial, tratando de encajar las líneas directrices determinadas por la fisonomía estructural del edificio. Un ejercicio que fue definiendo los distintos tamaños y singularidades de los diferentes espacios del local, así como un atractivo juego de volúmenes y proporciones.
Otro aspecto a resolver también era el fondo del local, un espacio que, debido a la aportación lumínica del lucernario, recordaba a un antiguo baño árabe o “hamman”.
Esta idea de lugar de bienestar y culto al cuerpo encajaba perfectamente con el guion de proyecto de perfumería de lujo. Debía plantearse como un espacio donde el misticismo del perfume, como máxima expresión del hedonismo, aterrizará suavemente en la experiencia del visitante.
A nivel volumétrico, quedaba por definir qué es lo que debía suceder con el conjunto de irregularidades que presentaban las paredes medianeras colindantes, el hueco de la escalera, las cajas de ascensores y las diferentes tipologías de pilares.
Otro factor importante, era la accesibilidad, ya que la distancia entre la planta baja y la planta sótano, era considerable y obligaba a plantear una escalera. También, había que considerar la ubicación apropiada del hueco del ascensor necesario para el cumplimiento de la normativa.
En conclusión, había todo un conjunto de elementos que suponían un escollo a solventar, para dar una estética formal e integrada al diseño de perfumería de lujo en Barcelona.
Croquis de la barra del mostrador
Diseño sinuoso y envolvente para boutique perfumería
Considerando los puntos anteriores, surgió la idea de realizar un envolvente lateral, a modo de piel ondulante. Una solución que permitía resolver, de manera sensual, toda una serie de elementos y que servía de excusa para hacer aparecer en un lateral, un mostrador encarado a la puerta de principal.
Rompiendo el revestimiento de microcemento presente en todo el conjunto, se decidió cubrir la pared a media altura con azulejos tipo Zellige en tono blanco y en la parte inferior, crear un encuentro con baldosas en relieve en forma de onda del mismo color.
De ese encuentro entre cerámicas, surge la barra del mostrador, una pieza indispensable de uso funcional que queda totalmente integrada de manera muy natural y orgánica en el proyecto de perfumería en Paseo de Gracia.
Gracias a todo el proceso de trabajo de definición, se empezó a percibir que el proyecto podría funcionar dotando al conjunto de un cierto aire monástico.
A través de la implementación de bóvedas de cañón, se podía ir dando sentido al interlineado de las crujías laterales existentes en el local donde iba a estar ubicada la boutique perfumería Danbel.
Siguiendo con el uso de las líneas curvas y sinuosas, se hizo una apuesta por incluir toda una trama de bóvedas de cañón -inspiradas en las iglesias románicas- con el interior revestido en la misma madera que el pavimento, creando un interesante juego visual.
Detalle técnico de las bóvedas
Alzado de la zona de espera
Bóvedas de cañón para el diseño de perfumería de lujo en Barcelona
Al implementar el sistema de bóvedas de cañón al conjunto de la decoración de la perfumería, el objetivo era que, en cada secuencia de bóvedas, al mirar al fondo, hubiera una sorpresa visual.
Atendiendo a esta idea, también se diseñó la aparición de una serie de pantallas led de grandes dimensiones, muy útiles a modo de reclamo visual y publicidad de las marcas de perfumería y cosmética representadas.
Mobiliario de diseño para perfumería exclusiva
Una vez resuelto el cascarón, el local debía estar dotado con aquellos elementos funcionales indispensables, para resolver los entresijos diarios de una tienda de venta de perfumes de alta gama.
El mobiliario era uno de ellos, y aquí fue donde el referente de Donald Judd jugó un papel importante. Sus cubos de acero, realizados en colores vivos, encajaban perfectamente a modo de contraste, con una volumetría muy neutra.
El mobiliario expositivo, pasaba a formar piezas de diseño, aportando esa idea de material limpio y aséptico, donde el posicionamiento de frascos de perfumes de marca en su superficie pudiera destacar y no perder el necesario protagonismo.
Croquis de los muestrarios
Detalle de los baldaquinos
En el diseño de perfumería de lujo en Barcelona las bóvedas desnudas de las secuencias de las crujías quedaban demasiado vacías a la vista, por lo que se buscó inspiración en las antiguas iglesias barrocas, para los elementos en suspensión, a modo de lámparas suspendidas o baldaquinos.
Estos elementos enriquecen y adornan el espacio y en este caso también aportan verticalidad e intencionalidad, tanto en la entrada de cada uno de los laterales, como en el eje central, al ayudar a conducir visualmente al visitante hacia el interior.
Las lamas de aluminio suspendidas en color dorado, alternadas con tiras de led, suman en sofisticación y las cajas suspendidas con plafones retroiluminados de estilo japonés dan un interesante toque de sutileza y misterio a toda la decoración de interiores de perfumería.
Un elemento importante por resolver al diseñar la tienda de perfumería era la escalera de acceso al sótano del local. En primer lugar, se debía dar forma a una barandilla de protección del hueco que se presentaba.
Aquí se creyó una buena solución usar cristal, haciendo referencia al frasco de perfume, un material que de un modo u otro debía estar presente en el proyecto. Fue a través del empleo del “U-Glass” que se tradujo esa necesidad en función.
De este modo, apareció un muro translúcido de grandes dimensiones, que se presentaba como marco perfecto, para la implementación de una instalación lumínica a modo de guiño a Dan Flavin.
Croquis de los expositores
En el diseño perfumería de lujo en Barcelona, cada marca debía contar con un “expositor-córner” que además debía servir como punto de venta y punto de atención al cliente personalizado.
Para estos expositores, se crearon unos biombos a modo de celosías, realizados en chapa microperforada lacada en el mismo tono dorado que las lamas suspendidas del techo.
Como superficie de trabajo de los mostradores, se optó por unas sinuosas encimeras en terrazo realizado en material reciclado de la marca Huguet.
La planta sótano se contemplaba como una sala polivalente, destinada a presentaciones y formaciones, donde, también, se debían ubicar espacios para dar servicio de masajes y tratamientos.
A través del desarrollo de una zona de cabinas, donde atender de manera íntima y personalizada a los clientes, el guion tuvo que tener especial cuidado de no generar interferencias al usuario.
A partir de esta premisa, se plantearon distintas opciones, y se decidió el uso de una cortina, a modo de cerramiento visual. Resultó ser un paramento visual, que permitía ser dispuesto en distintas posiciones y de ese modo poder interpretar un guion distinto en función de las necesidades concretas de cada momento.
Un mobiliario tipo pufs con ruedas, también permitía adaptarse con facilidad a los distintos requerimientos de uso de cada ocasión.
Dar la bienvenida a esta boutique perfumería con una entrada que fuera fiel reflejo de la filosofía que se quería transmitir, fue unos de los puntos donde tampoco se escatimó en esfuerzos en este proyecto. Para ello, se quiso respetar al máximo la composición de la fachada existente.
Motivo por el cual, nos reculamos en contraposición a la superficie inferior del arco del muro, trasdoseando el interior de la fachada de la calle. Para así, poder jugar con la apertura de la luz de la puerta principal, alineando la tarja de la puerta con el eje de la celosía interior y potenciando de este modo la idea de crujía central del espacio.
Al hacerse de noche, los escaparates del local quedan perfectamente enmarcados, resaltando la geometría de las aperturas y potenciando la presencia de la boutique desde la calle. El nombre de la boutique perfumería, mantiene una proporción comedida y proporcionada, adaptándose de manera elegante y nada estridente a la escala del espacio.
Un proyecto de diseño comercial ambicioso e irrepetible, de vocación contemporánea y donde el diseño se pone al servicio del interiorismo, para resolver un local de ambición sensible y elegante.
Lamentablemente por avatares del destino, este proyecto formará parte de la carpeta de proyectos no realizados de nuestro estudio, pero que, sin duda alguna, será fuente de inspiración para futuros proyectos.
